l mondo sta cambiando rapidamente e, nello scenario digitale in cui viviamo oggi, crescere oltre i confini nazionali può essere una buona idea per raggiungere più persone e offrire non solo i propri contenuti a livello globale, ma anche le proprie soluzioni. Di conseguenza, gli impatti di un marchio globale possono essere positivi non solo per le imprese, ma anche per molte altre persone in tutto il mondo.

Rock Content si è unita a Hubspot e Lokalise e ha lanciato il 2023 Global Marketing Playbook, una guida completa per aiutare i professionisti e le aziende a creare strategie per diventare globali.

La guida include 9 principali punti chiave divisi per capitoli, che riguardano la preparazione, la strategia, la pianificazione, le persone, il processo, la localizzazione e la tecnologia.

Per diventare globali è importante comprendere la situazione di mercato del paese in cui si vuole entrare e verificare se la propria soluzione si adatta a quella cultura, oltre a valutare le risorse interne come il budget e la forza lavoro, nonché fattori esterni come la concorrenza.

Inoltre, è importante pianificare una strategia che segua quattro passaggi: pianificazione, produzione, promozione e perfezionamento. Il team deve essere allineato per guidare l’intera strategia al successo, ma ogni regione deve avere la propria specificità, poiché persona, aspetti linguistici, storici e culturali sono diversi.

La guida insegna a creare obiettivi SMART (specifici, misurabili, raggiungibili, rilevanti e temporalmente definiti), a documentare il processo di creazione delle campagne e a fare un buon adattamento del messaggio al mercato locale, usando strumenti di tecnologia globale.

In generale, è necessario mantenere un approccio personalizzato alle diverse regioni e persone con cui si comunica e mantenere un’attenzione umana, pur puntando alla scalabilità della strategia.

Misurazione e analisi

Misurare il successo della tua strategia di marketing globale è fondamentale per identificare ciò che funziona e ciò che non funziona e per apportare eventuali correzioni per migliorare le prestazioni. Pertanto, è essenziale stabilire KPI (indicatori chiave di performance) e metriche che siano allineati con i tuoi obiettivi commerciali e che possano essere misurati con precisione.

Ci sono diversi KPI e metriche che possono essere utilizzati per monitorare le prestazioni della tua strategia di marketing globale, come il traffico del sito web, la generazione di lead, il tasso di conversione, il costo di acquisizione dei clienti, il valore della vita del cliente e il ritorno sull’investimento (ROI), tra gli altri.

Per analizzare i risultati, è importante avere una struttura di reportistica solida e utilizzare strumenti di analisi che forniscono informazioni su come il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti, da dove provengono e come convertono. Queste informazioni possono aiutarti a ottimizzare le tue campagne e migliorare il tuo ROI.

Conclusione

Espandersi a livello globale può essere un compito difficile, ma con la giusta strategia, pianificazione e strumenti, è possibile ampliare la propria attività e raggiungere nuovi pubblici in tutto il mondo. Il Global Marketing Playbook 2023 è una guida completa che fornisce informazioni e migliori pratiche per aiutare i professionisti e le aziende a avere successo nel mercato globale.

Seguendo i passi descritti nel playbook, è possibile creare una strategia di marketing personalizzata in base ai tuoi obiettivi commerciali, pubblico target e budget, tenendo conto di fattori culturali, economici e competitivi. Ricorda che il successo nel marketing globale richiede un approccio incentrato sull’essere umano, la collaborazione e la misurazione e analisi continue per migliorare costantemente le prestazioni.

Se vuoi saperne di più su come creare una strategia di marketing globale di successo, scarica oggi stesso il Global Marketing Playbook 2023.