Ecco le nostre prime impressioni relative al nuovo concorrente di Twitter

Sono passatequasi due settimane dal lancio di Instagram Threads, la nuova rete sociale di Meta che si pone in diretta concorrenza con Twitter di Elon Musk. E questa non è la prima volta che Instagram crea una sorta di “clone” di altre reti sociali, giusto?

Ricordiamo che le Stories e i Reels sono stati creati rispettivamente per riprodurre le funzioni di Snapchat e TikTok.

Threads arriva in un momento di crisi nei rapporti tra Twitter e i suoi utenti, poiché l’azienda ha limitato alcune funzionalità, specialmente per coloro che utilizzano la versione gratuita. L’azienda giustifica queste azioni cercando di fermare la massiccia raccolta di dati, facendo riferimento alle aziende di intelligenza artificiale. All’inizio di luglio, Elon Musk ha tweettato alcune di queste limitazioni “temporanee”.

Il fatto è che le frustrazioni degli utenti possono spingerli a cercare alternative, aprendo le porte a Mastodon, Bluesky e ora alla versione “Meta” di questo formato, chiamata Threads.

Twitter vs. Threads: similitudini e differenze

Per cominciare, testando Threads, si ha subito una sensazione di grande familiarità. Questo perché il suo layout e le principali funzionalità sono praticamente identici a quelli del suo concorrente, Twitter.

Naturalmente, ci sono pulsanti di funzioni differenti. Ad esempio: “Nuovo thread” invece di “Tweet”, per includere un nuovo post, e “Repost” al posto di “Retweet”. Ma, in generale, sono molto simili.

È anche facile condividere il proprio “Thread” nelle Storie di Instagram, grazie all’integrazione delle due piattaforme, il che non è una novità, poiché gli utenti di Twitter erano già in grado di condividere i loro tweet su Instagram.

Per quanto riguarda le funzionalità, sinceramente, non vedo molte differenze tra loro. Ma una cosa che Instagram ha sottolineato come una differenza importante è che Threads è un social media decentralizzato.

Adam Mosseri, capo di Instagram, ha spiegato in un podcast del NYT che Thread, così come Mastodon, è costruito su ActivityPub, un protocollo aperto. Ciò significa che in futuro sarà possibile per diverse reti sociali costruite su ActivityPub lavorare insieme e potrebbe anche consentire agli utenti di esportare i propri contatti su un’altra piattaforma, dando maggiore autonomia agli autori di contenuti.

Si tratta di un grande cambiamento filosofico, ma dovremo aspettare per vedere come funzionerà.

Come funziona Threads?

Il tuo profilo Threads viene creato utilizzando le credenziali di Instagram. Durante la procedura, c’è un’opzione per importare le informazioni del tuo profilo Instagram e seguire automaticamente tutta la tua rete. Questo significa che non appena l’utente sceglie questa opzione, un invito di connessione viene inviato automaticamente a tutti i loro contatti, il che potrebbe essere un vantaggio significativo per gli autori di contenuti che non dovranno partire da zero con la propria audience.

D’altra parte, come utente normale, questo potrebbe essere scomodo. Potresti avere uno scopo diverso per Threads e voler stabilire connessioni diverse, e quindi potresti sentirti a disagio nell’ignorare gli inviti e perfino sentirti obbligato a seguirli a ritroso.

E se volessi cancellare il mio profilo Threads? Beh, questa è una cosa che ha irritato alcuni utenti. Poiché è integrato con Instagram, l’account diventa combinato, quindi per cancellare Threads, dovrai cancellare entrambi. (OMG!) Ma non preoccuparti! Puoi ancora disattivare il tuo profilo Threads e nasconderlo, mantenendo attivo il tuo profilo su Instagram.

Quali opportunità ci sono per i brand su Threads?

La nuova rete sociale di Zuck ha già raggiunto 100 milioni di utenti secondo il suo Thread. Nelle prime 16 ore, la nuova app di Instagram è stata scaricata più di 30 milioni di volte.

Scorrendo la timeline per la prima volta, la maggior parte dei threads disponibili per me proveniva da influencer e brand che seguivo già su Instagram. Forse perché ho scelto di non seguire automaticamente i miei contatti di Instagram, avendo una rete molto piccola all’inizio, è probabile che abbiano utilizzato i dati di Instagram per capire cosa potesse essere rilevante per me.

Ma, dopo cinque giorni di accettazione degli inviti e averne accettati alcuni dei miei, vedo costantemente threads da queste persone.

Suppongo che tu voglia sapere delle pubblicità e quando saranno disponibili nella nuova app. Nello stesso podcast del NYT che ho menzionato prima, Adam Mosseri ha detto: “Non voglio ingannare nessuno. Crediamo nelle pubblicità. Pensiamo che siano un modo per offrire un servizio gratuito in tutto il mondo. Crediamo sia una cosa positiva. Ma al momento, non è affatto il nostro focus per l’app. Penso che sarebbe la definizione di un problema di lusso”. Spiega anche che l’obiettivo è creare qualcosa che le persone amino e desiderino continuare a utilizzare nel tempo.

Fino ad allora, come possiamo vedere su Twitter, penso che i brand continueranno a seguire la stessa strategia con post veloci che attirano commenti e condivisioni, aumentando rapidamente e facilmente il proprio reach. Su Twitter, è comune vedere i brand interagire in modo divertente, attirando ancora più interazioni dai follower. Non vedo perché questo dovrebbe essere diverso su Threads.

Ed è anche probabile che il recente restringimento della visibilità organica dei post su Instagram sia collegata al fatto di voler spingere le aziende ad utilizzare (in maniera non paid) Threads, un po’ come quando ci fu il passaggio da Facebook ad Instagram.

D’altronde, strategia che funziona, non si cambia.